Las ventas por el Día de la Madre 2026 cayeron 1,4% interanual

Las ventas por el Día de la Madre de 2026 registraron una retracción promedio ponderada del 1,4% en la comparación interanual, según el relevamiento difundido este lunes. Cuatro de los seis rubros analizados mostraron bajas, mientras que los dos restantes exhibieron variaciones positivas.

Consultados sobre el peso de la festividad en la facturación mensual, el 39,9% de los comercios encuestados calificó el impacto como moderado. Un 31,7% sostuvo que la fecha suma aunque no modifica el escenario general, el 19,3% afirmó que no produjo efecto alguno en su actividad y apenas el 9% la consideró determinante para motorizar las ventas del mes. El sondeo deja así la impresión de un alivio pasajero antes que de un estímulo sostenido para el comercio minorista.

En cuanto a las expectativas, el 51,3% de los locales indicó que sus ventas coincidieron con lo previsto; el 32,5% quedó por debajo de sus cálculos (29,4% algo peor y 3,1% mucho peor) y el 16,2% restante superó sus proyecciones (15,2% mejor y 1% mucho mejor). El balance muestra un desempeño en general alineado con lo estimado, con más comercios por debajo que por encima de lo esperado, en un contexto de demanda contenida.

El ticket promedio general ponderado se ubicó en $ 63.197, con fuerte dispersión entre rubros. Por encima de esa media quedaron Cosméticos y perfumería ($ 88.000), Electrodomésticos, artefactos de hogar y equipos de audio y video ($ 72.581) y Calzado y marroquinería ($ 67.332). Por debajo se situaron Equipos periféricos, accesorios y celulares ($ 60.089), Indumentaria ($ 55.416) y Librería ($ 37.638), este último el registro más bajo del relevamiento.

Análisis sectorial

Electrodomésticos, artefactos de hogar y equipos de audio y video encabezó las caídas con un -3,6% anual y un ticket de $ 72.581. La demanda estuvo limitada por el presupuesto de los hogares y se volcó a pequeños aparatos y líneas de menor valor; los canales digitales mostraron más dinamismo que los locales físicos. Las operaciones dependieron de financiamiento extendido y créditos personales, y los comerciantes señalaron que los costos financieros y las bonificaciones recortaron los márgenes unitarios.

Cosméticos y perfumería retrocedió 3,2% interanual, con el ticket más alto del relevamiento ($ 88.000). El clima adverso en centros de alta densidad comercial, con lluvias en el Área Metropolitana de Buenos Aires y el interior, complicó la afluencia a los locales a la calle en las jornadas previas; hubo cierta reactivación hacia la tarde del sábado y las primeras horas de la jornada festiva, aunque la actividad siguió acotada.

Equipos periféricos, accesorios y celulares también cedió 3,2%, con un promedio de $ 60.089. Se observó postergación en la renovación de teléfonos y un público orientado a compras económicas, sobre todo auriculares, fundas y relojes inteligentes. Las ventas se cerraron con descuentos por pago al contado y planes de 3 y 6 cuotas sin interés, y los comerciantes mencionaron la competencia de productos importados como factor negativo.

Calzado y marroquinería marcó una baja de 2,2% y un ticket de $ 67.332. La fecha traccionó más público que en septiembre, pero la facturación real siguió condicionada por la cautela del gasto familiar, con demanda concentrada en artículos de menor valor unitario. Las ventas se apoyaron en financiación en 3 y 6 cuotas y rebajas de hasta 20%, en un marco de márgenes reducidos y restricciones crediticias para los consumidores.

Indumentaria creció apenas 0,1%, con un ticket de $ 55.416. La estacionalidad y la demanda de prendas livianas y ropa deportiva sostuvieron el rubro, con compras de último momento y búsqueda de precios bajos. Las promociones agresivas (2×1, 3×2 en remeras y rebajas de hasta 20%), las cuotas sin interés y los beneficios bancarios fueron clave para traccionar ventas, aunque redujeron la rentabilidad por operación.

Librería fue el único rubro con suba significativa: +3,4% anual y un ticket de $ 37.638, el más bajo del relevamiento. Se consolidó como alternativa económica para regalos, con ventas concentradas en títulos de cocina y desarrollo personal, favorecidas por rebajas de editoriales y promociones con tarjetas. Las ferias del libro en algunas plazas locales complementaron la tracción de la fecha, mientras el clima dispar incidió en la concurrencia y muchos consumidores optaron por el comercio electrónico.

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