Las compras en el exterior crecen y podrían superar el récord de 2025

El avance de las compras en el exterior está vinculado al uso más frecuente de plataformas internacionales como Shein, Temu y Amazon, junto con otros sitios que garantizan envíos puerta a puerta. Si el ritmo actual se sostiene, los cálculos anticipan que en septiembre se podría superar el volumen total de operaciones de 2025, año en que se llegó a los US$894 millones.

Durante julio, los ingresos por compras a través de servicios de courier alcanzaron los US$108 millones. Si bien esa cifra resultó menor a la de los tres meses previos, se mantuvo por encima de los US$100 millones y significó un aumento interanual del 15,5%.

Este número permite apreciar la magnitud del cambio ocurrido en poco tiempo. En 2025, las operaciones por este canal habían marcado un récord de US$894 millones, contra los US$239 millones de 2024.

Ahora, con solo siete meses transcurridos de 2026, los consumidores argentinos ya acumulan cerca del 84% de todo lo adquirido durante el año anterior.

El fenómeno no se limita a quienes ya estaban acostumbrados a comprar afuera. También se sumaron nuevos usuarios. De acuerdo con datos de Kantar y la Cámara Argentina de Comercio Electrónico, el 18% de los argentinos hizo su primera compra internacional en el primer semestre de 2026, mientras que en 2025 ese porcentaje era del 8%.

Además, seis de cada diez consumidores consultados afirmaron haber realizado alguna compra online internacional, cuando el año pasado la cifra era de cuatro de cada diez. No obstante, para la mayoría sigue siendo una práctica esporádica: el 64% recurre a estos canales solo para ciertas adquisiciones.

El precio se destaca como el motivo principal. El 64% de los compradores dijo encontrar valores más bajos en tiendas internacionales, frente al 55% que mencionó esa razón durante 2025.

También pesan otros factores: el 50% valora la mayor variedad de marcas y modelos; el 45% menciona la posibilidad de conseguir productos que no existen en Argentina; y otro 45% destaca las promociones que ofrecen las plataformas.

La oferta más amplia y la mejora en los sistemas de envío impulsaron el aumento de las operaciones por courier.

En cuanto a los rubros, los más elegidos son: contenidos y servicios digitales (21%), indumentaria y calzado no deportivo (17%), artículos deportivos (16%), pasajes y servicios turísticos (13%), celulares y accesorios (12%), computación (12%), belleza, joyería y relojería (12%), y consolas, videojuegos y accesorios (11%).

En promedio, cada comprador internacional adquiere productos o servicios de 2,8 categorías distintas.

Entre las plataformas usadas por los argentinos, Temu y Shein mostraron los mayores avances en participación. Temu pasó del 10% al 23%, mientras que Shein subió del 8% al 20%. Amazon, en cambio, retrocedió del 13% al 9%, y AliExpress y Alibaba bajaron del 15% al 7%.

Estos números reflejan una transformación en la manera de comprar online, con un crecimiento notable de las plataformas asiáticas.

Este avance de las compras internacionales coincide con una fuerte contracción de la industria textil argentina. La producción del sector cayó 25,6% interanual en mayo, y el uso de la capacidad instalada rondó el 42,2%. Además, el rubro textil, confección, cuero y calzado perdió 15.468 empleos formales en abril en comparación con el año anterior, según datos de la Federación de Industrias Textiles Argentinas.

El aumento de las importaciones y de las compras directas en plataformas extranjeras suma competencia a un sector que también enfrenta otros problemas, como la menor demanda interna y la caída de la actividad.

La indumentaria, justamente, está entre los productos más buscados por quienes compran en el exterior.

Las cifras indican que las compras internacionales dejaron de ser un fenómeno limitado a un grupo reducido. En siete meses se movilizaron US$751 millones, creció la cantidad de personas que hacen operaciones internacionales y plataformas como Temu y Shein ganaron terreno rápidamente.

Si la tendencia continúa, 2026 marcará un nuevo récord para las compras realizadas desde Argentina en tiendas y plataformas del exterior.